汪 彬 方欣泳
作为一种新兴经济形态，首发经济符合消费升级趋势和高质量发展要求，是有效扩大内需、激活消费市场的重要途径。
近日举行的第五届中国国际消费品博览会吸引了来自71个国家和地区的展商参展，首发经济活力显现。商务部相关负责人此前表示，今年将积极推进首发经济。支持国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展，发挥好重点展会作用，不断丰富首发平台载体。首发经济成为有效扩大内需、激活消费市场的重要途径之一。
作为一种新兴的经济形态，首发经济始于“首店”经济，并由品牌门店逐渐扩展到首发、首秀、首展等多个领域，形成首发经济现象。首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，不仅关注首次活动，还强调整个链式发展过程，涵盖新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系。据统计，2024年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店约有70家，占比34.31%，越来越多的全球首店落地中国，看中的正是超大规模市场潜力。一段时间以来，各城市、各地区结合自身特点，差异化发展首发经济，一线城市利用自身优势吸引各类国际品牌集聚，旅游城市融入本土文化打造个性消费场景，品牌发源地开展区域联动，扩大了品牌影响力。例如，以《今夕共西溪》为代表的沉浸式文旅演艺、“全聚德”在拉萨开设西藏首家分店等，有助于释放消费潜力。
首发经济强调创新和引领，需要生产、流通、消费等各个环节协同发力，提供坚实支撑。通过产业链、创新链、人才链、资金链、服务链五链融合发展，形成相互促进、共同发展的良性循环。未来，需要从多方面入手，做“活”首发经济。
注重差异发展，找准内生消费需求。深入挖掘首发经济消费群体的内生需求，明确首发品牌定位，持续推动产品和服务创新，这是促进首发经济持续发展的关键。引进高品质的国际品牌以满足消费者的高端产品和服务需求，推动国内品牌根据消费升级新需求研发新品类、新模式、新业态，为消费者提供个性化、品质化、时尚化的产品和服务。
强化平台支撑，推进链式融合发展。通过技术研发、产品创新等手段，推动产业链向高端化、智能化、绿色化方向迈进。建立健全投融资体系，吸引社会资本、政府资金等多元化资金投入。加强人才培养和引进，培养研发、生产、营销等专业型人才和懂技术、懂市场、懂品牌的复合型人才，建立首发经济人才信息库，强化智力支撑。发展完善的服务体系，包括技术转移、成果转化、创业孵化、法律咨询等，为首发经济发展提供全方位服务支持。
聚焦消费引领，优化多元服务供给。充足的消费需求是首发经济蓬勃发展的基础。满足人民群众日益增长的美好生活需要，呼唤更多新产品、新模式、新服务。超大规模市场也有助于形成规模经济优势，建立强大的品牌效应。要提升城市公共交通、餐饮、购物、住宿等服务水平，改善消费体验。注重文化创意产业首店发展，更多引入艺术文娱类新业态，活跃城市新生代文化。比如，国内首款3A游戏《黑神话：悟空》、中国魔幻史诗电影《封神》等游戏与影视作品的推出，吸引了众多用户对新内容、消费电子、IP周边等领域付费，充分满足了消费者多样化需求。
突出政策加力，构建高效协同机制。建立首发经济综合服务平台，通过对市场资源的整合，畅通信息渠道，形成发展合力。鼓励产品业态创新，加强对知识产权的有效保护，完善维权机制，开通“绿色通道”，优化营商环境。加大对跨产业联动的支持力度，从财政补助、政策优惠、金融服务等方面入手，为首发经济发展提供资金支持与金融便利。例如，南京加快打造高能级首发经济生态圈，近3年已吸引近千家商业品牌首店落户，持续激发消费新动能。
来源：经济日报
