“以体育之名铸城市之美，坚持以赛惠民、以赛兴业、以赛营城，多措并举、多点发力推动赛事经济发展，努力将赛事‘流量’转换为消费‘能量’和经济‘增量’。”济南市体育局局长董怀敏在山东全省体育局局长会上如是说。
据介绍，2024年，济南市共举办各级各类赛事3485项、2万余场次，其中国际级赛事7项、国家级赛事36项、省级赛事33项、市级以下赛事3409项，同比增长13%，参与人次达593万，赛事直接经济收入21.53亿元，对全市GDP贡献68.09亿元，拉动效应47.96亿元。
山东省体育局副局长栾风岩介绍说，我省从赛事经济为抓手，“跳出体育看体育，跳出体育干体育”，围绕工业经济“头号工程”、“三个十大”行动、塑强“十个新优势”等省委、省政府中心工作谋划发展、部署工作；聚要素，树品牌，促消费，拉高标杆，敢于同其他行业比拼较量，在比学赶超中为体育强国和现代化强省建设贡献力量。
去年以来，省政府专门出台了赛事经济高质量发展的《若干措施》，深化打造“好运山东”体育品牌，构建“四沿”赛事体系，发布“跟着赛事去旅行”和“全民健身与奥运同行”赛历，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”主题活动，全省举办1000人以上规模赛事525场（其中马拉松45场），直接经济效益83.41亿元，为GDP贡献151.29亿元，新增就业岗位9.71万个。
全民健身的热潮“带动”消费
“我省今年赛事是超过9万场，这是我们作出的庄严承诺，是惠民生、扩消费的重要举措，必须严格兑现到位。”山东省体育局局长乔云萍在全省群众体育工作会议暨省体育总会四届五次会议上掷地有声地宣布。
近年来，我省以省政府和省体育局名义制定了一系列推动体育产业和赛事经济发展的政策文件，在《体育强省实施意见》中将体育赛事作为十大突破行动之一，在《体育产业高质量发展实施意见》将发展竞赛表演产业列为重要内容，在“十四五”体育产业发展规划和全民健身实施计划中，对完善体育赛事体系进行规划，现在又专门制定《加快赛事经济高质量发展的若干措施》，为赛事经济创造了良好的政策环境。
今年山东两会，我省全力打造的“好运山东”体育品牌写入报告，充分肯定了我省群众体育赛事超过8万场、巴黎奥运会残奥会获8金9银6铜、首届青少年三大球运动会取得4金2银等工作，并对打造体育旅游精品线路、备战全运会、激发冰雪经济活力等提出了工作要求。
目前，我省各市结合不同运动项目特点，将体育赛事活动从体育场馆扩展至具备条件的景区、公园、度假区、商业中心、步行街等。通过举办街舞、霹雳舞、三人篮球等一系列年轻人喜爱、群众参与度高的赛事活动，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文体商旅融合，让景区经济“活”起来，让赛事经济“燃”起来，让商圈经济“热”起来。
以户外运动赛事为突破。大力发展攀岩、登山、越野、徒步、自行车等户外运动赛事，重点培育游泳、帆船、漂流、赛艇、皮划艇、龙舟等水上赛事，积极发展航空运动赛事，有序发展冰雪赛事，形成“水陆空”赛事空间布局，推动形成一批“跟着赛事去旅行”赛事活动。
创新举办户外运动休闲季，淄博、烟台、泰安等8市联动举办户外运动嘉年华，直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献3.82亿元。推出春节和国庆省级户外运动精品线路19条，入选国家精品线路2条。下步，将支持有条件的市争创国家高质量户外运动目的地，建设户外运动驿站，年内打造4个旗舰站，10个以上共享站。
举办冰雪系列赛，配套举办冰雪装备展和嘉年华活动。推动冰雪旅游，评选冰雪运动目的地，制定冰雪消费热力地图。开展冰雪消费季活动，联合金融机构实施冰雪消费惠民补贴。支持威海滑雪器具、德州仿真冰、济宁滑雪手套等集聚发展，形成规模优势。
目前，我省经常参加体育锻炼人口（指每周参加体育锻炼3次以上，每次锻炼持续30分钟以上的人）比例达到41.6%(全国比例为37.2%)。
职业赛事升级增加“消费”
乔云萍说，聚力突破赛事经济。必须以办人民满意的体育为目标，着力构建覆盖全域、横跨全年、惠及全龄的立体赛事体系。
增加赛事供给，大力发展赛事经济。认真贯彻落实省政府办公厅《关于加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，以打造“好运山东”体育品牌为引领，继续完善“沿”“两线”特色赛事体系，定期发布体育赛历，持续开展赛事“三进”“跟赛事去旅行”等活动，充分发挥赛事“溢出”效应。
支持各市积极引进高端赛事，打造参与性强、影响力大、经济效益好的自主品牌赛事，年内计划举办国际级赛事15场以上，国家级赛事200场以上，马拉松赛事50场以上，参与人数千人以上的大型赛事500场以上。
在此基础上，探索建立赛事综合效益季度评估制度，开展受众500人以上赛事的综合效益评估；拟定《山东省体育赛事奖补政策实施细则》，持续激发办赛热情和赛事活力。
“好运山东”的品牌示范“引领”消费
4月6日，“好运山东”马拉松赛事22场公示结束。马拉松赛事成为全省赛事经济的亮点。
以青岛马拉松为例，赛事期间推出的“号码布就是通行证”优惠游等活动，进一步激发了参赛观赛者的旅游热情，赛事举办日及前后各三天，青岛全市接待游客总人数和旅游消费额都实现了爆发式增长，72个A级景区，参观人次达224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%；64家星级饭店，入住5.7万人，同比增长13.95%。
为确保有序可持续发展，山东对赛事分等级进行品牌认证，系统评估体育赛事的综合价值，结合认证与评估结果，从资金、政策、公共资源、整合营销等多方面为赛事提供多样化、个性化扶持。
持续开展精品赛事评选，打造黄河口（东营）马拉松、威海铁人三项赛等一批自主品牌赛事。推动泰山国际登山节、青岛国际帆船周等体育节庆进一步丰富内容、提升影响力。持续打造山东省体育用品博览会、威海渔具展等会展品牌。
突出抓好“融入大局”和“跨界融合”工作，创新“体育+”融合发展模式，聚焦“+文化旅游”，加大力度发展赛事经济，聚焦“+医养健康”，持续深化体卫融合。
定期发布“好运山东”体育赛历，年度发布“好运山东”十大精品赛事。促进赛事资源共享共用、品牌联创联建，加快形成一批具有山东辨识度、全国影响力的特色赛事品牌。
以“山东消费促进年”为主线，深入开展“好运山东”体育消费促进活动。办好体育消费季、体育嘉年华等节庆活动，进一步提升青岛时尚体育节、济南潮流体育节、临沂沂河体育节等特色体育节庆活动的规模和影响力，形成省市联动、协调配合，共同促进体育消费的强大合力，推动体育参与“流量”向体育消费“能量”和体育产业“增量”高效转化。
体育名企效应助力“消费”
促进“消费”，企业是关键。我省聚力培育市场主体。
山东省体育产业服务中心主任高文清介绍说，目前，全省体育市场主体已达到近6万家，培育国家级“专精特新”和制造业单项冠军企业20个，数量居全国第一。
创建国家级产业示范基地25个、省级基地138个，形成德州体育器材、威海渔具、滨州体育绳网、临沂制球等多个产业集群。其中泰山体育、英派斯、光威等均为细分行业龙头企业。
体育会展拉动，功不可没。我省去年成功举办第五届山东体博会，成交额达3.82亿元。在经济下行压力大的形势下，全省人均体育消费支出同比增长8.1%，达到2340元。
体彩出彩。全省累计销售309.30亿元，创历史新高，同比增长6.31%；筹集公益金70.87亿元，其中我省财政留成35.63亿元；全省体彩站点超过1.7万家，同比增长24%，解决就业3万多人。
创新开展“金融+体育”助力体育产业高质量发展系列活动，推动金融服务与体育经济深度融合。
不断优化产业结构，培育打造更多体育领域专精特新、单项冠军企业和上市企业；举办中国体育智能制造创新大赛、山东省体育创新创业大赛，支持体育企业加强科技创新和成果转化运用，力争2025年底体育产业总规模达到6000亿元。
消费场景打造“扮靓”消费
山东体育系统把握消费场景项目建设这个增长点，实施“2025年体育消费提振专项行动”，支持济南、青岛、日照、临沂、德州5市办好山东体育消费季、消费月、消费周主会场系列活动，其他11市同步举行分会场活动。
在全省16市评选21个县（市、区），启动省级消费试点工作，支持试点先行先试，加强创新，探索经验，对体育消费扩容升级成效明显的，给予资金奖励。争创国家试点，济南、威海入选体育消费和赛事经济试点。培育体育消费创新场景，计划到2027年底培育100个创新场景，目前入库培育项目325个、重点项目22个。
消费场景这个聚集点大力发展户外运动产业和体育旅游，支持日照办好中国运动休闲大会、创建全国高质量户外运动目的地；开展山东省户外运动产业数据分析研究，打造体育旅游精品线路，开展2025年度国家体育旅游精品项目和中华体育文化优秀项目创建工作，推动文体旅共融互促发展。
总结“冰雪山东、惠享生活”冰雪运动消费季活动，结合贯彻落实《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，指导鼓励各市因时因地制宜，举办更多冰雪赛事和嘉年华活动，打造冰雪旅游目的地，持续激发冰雪经济活力。
省体育局还联合银联、银行等金融机构，围绕赛事报名、体育培训、健身休闲、体育旅游、冰雪运动等消费场景，设立体育消费金融补贴，提振体育消费市场。
持续深化融合发展。体育赛事同文化、旅游、商业、教育、农业等相关产业一体谋划、协同推进，打造新型消费场景，延长赛事产业链条。
（大众新闻记者 于晓波）
