4月8日15点28分， 一列贴着“奥利奥寻味八方，就在鸣鸣很忙”标语的列车从广州南站缓缓驶出，在春日里穿梭。车厢内旅客们拆开定制礼包，将扭一扭、舔一舔的经典动作投射在车窗外的山水间，让“舌尖上的旅程”更添趣味和活力。
提振消费是当前经济政策中的重要议题，旨在通过一系列措施促进消费增长，进而拉动经济增长。国家信息中心数据显示，2025年1-2月线下消费热度指数同比攀升13.6%，较上年末提升7.2个百分点，实体市场消费热度显著提升。
在这轮消费提升大潮中，“小零食”也在争相挖掘“大能量”。比如这趟“奥利奥专列”，是由国际零食巨头亿滋中国与国内头部零食零售企业鸣鸣很忙联手打造，还为旅客准备了双方企业派送的零食礼包，旨在让零食走出封闭货架，变成流动风景线，渗透消费者更爱的户外和出游场景。
作为全球知名的零食制造商之一，亿滋深耕中国多年。据了解，在中国市场，亿滋通过40余年深耕已建立覆盖超300万家零售终端的渠道网络，旗下奥利奥、趣多多、炫迈、太平等在中国市场具有较高知名度。
“中国是一个充满丰富历史文化的国家，奥利奥秉承‘玩在一起’的品牌精神，推出‘寻味八方’春季限定产品并开展一系列营销活动，希望能够激发大家的玩心，探索全国各地的风光，品味当地不同的文化。”亿滋中国奥利奥品牌负责人表示。
此次亿滋和鸣鸣很忙联手打造“奥利奥专列”，背后是其感受到中国消费者习惯和渠道的变迁，加速渗透出游场景。
刚过去的清明假期，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%，全国各地城市公园、森林公园、主题公园、历史文化街区、重点旅游村镇等迎来游玩热潮，赏花、踏青、乡村、露营、美食等主题游需求旺盛。
中国消费者的出游热情在不断高涨，同时玩法也更加丰富。如今的消费者不再满足于走马观花式的游览，而是倾向于在旅途中收获更丰富的趣味玩法和灵感。比如，为了让旅途更加充实和快乐，许多消费者会选购喜爱的零食，作为漫长旅途的搭子。在小红书等社交媒体上，还有消费者分享出游零食测评vlog、本地特色零食打卡攻略等内容，“带着零食去旅游”的商机被放大，出游场景被越来越多零食企业重视。
“零食零售行业正在从规模扩张转向价值深耕。借助亿滋的品牌、研发、供应链优势，双方将零食消费与文旅体验融合。我们相信此次深度营销合作将为行业提供‘文商旅联动+场景化营销’的创新范式。”鸣鸣很忙营销用增高级总监向涵指出。
品牌应该“去往”消费者在的地方，更要和消费真正玩在一起。这趟“奥利奥专列”让旅客一饱口福：装满了亿滋中国推出的奥利奥春季限定口味——红颜丹香和状元芝香，口味灵感来自南方的鲜花饼以及北方糕点；两种口味的饼干均采用双层镂空包装，打开外层后，一首诗歌将映入眼帘，颇具古典韵味和文化气息。同时，活动还在清明节、劳动节等春季出游高峰，鼓励用户“带着奥利奥去旅行”，邀请用户分享春季限定奥利奥与著名景点的合照，让奥利奥成为消费者的旅行搭子。
“唯有美食和远方不能辜负。”对于美食和美景的热爱，长久根植在中国人的文化里，这对天然的“CP”如何组合起来挖掘更强大的消费动能，还有待更多企业挖掘，更多创新模式解锁。
南方+记者 周中雨
【作者】 周中雨
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
