4月13日，2025年大阪·关西世博会（以下简称“大阪世博会”）正式开园。本届大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，共有158个国家和地区及7个国际组织参展。中国白酒龙头企业五粮液以“2025年日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴”的身份再度亮相世博会舞台，携千年酿造智慧与“和美”文化内涵，为世博会注入东方韵味。
五粮液与世博会的渊源，可追溯至110年前。1915年，五粮液前身“利川永”酒坊选送的佳酿在巴拿马万国博览会上斩获金奖，向世界展示中国白酒的独特魅力。此后一个多世纪里，五粮液先后亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会，以酒为媒，向世界传播中华优秀传统文化与酿造工艺。参加本届大阪世博会，五粮液不仅延续“百年世博情缘”，更以“2025年日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴”的身份，成为首个在本届大阪世博会中国馆正式亮相的中国白酒品牌。
中国馆是本届大阪世博会最大的外国自建馆之一。作为中国馆核心合作伙伴，五粮液的“和美”文化理念与中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题形成巧妙呼应。值得一提的是，五粮液特别设计的“2025大阪世博会中国馆纪念礼盒”成为中国馆的官方赠礼礼品，礼盒融合蜀绣、漆器等四川非遗元素，内藏限量版世博主题酒瓶。
据了解，五粮液在大阪世博会的布局，既是对品牌国际化战略的深化，亦是对日本市场的精准发力。随着大阪世博会开幕，“五粮液·世博季”主题营销活动全面启动，在全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等开展促销活动，通过经贸对话、文化品鉴等一系列举措，既延续其近年来海外培育消费场景的策略，更借助世博IP实现品牌“破圈”。
从1915年巴拿马万国博览会的一鸣惊人，到2025年大阪世博会的深度参与，五粮液110年的世博之旅，恰是白酒品牌从产品出海到文化出海的一个缩影。这场跨越山海的美酒之约，不仅彰显着五粮液“和合共生，美美与共”的全球化视野，更彰显出中华优秀传统文化的国际表达范式——以匠心为根、以创新为翼，让世界品味东方智慧的隽永回甘。
