七月的河西走廊骄阳似火，在甘肃民勤县，一群举着手机的主播穿行在万亩瓜田里，镜头前圆滚滚的蜜瓜掀起一场夏日甜蜜风暴。当电商的触角深入沙漠腹地，民勤蜜瓜跨越千里，传递的不仅是舌尖的甘甜，更是沙海变金、绿洲永续的信心。
直播间里的“网红爆款”
7月8日，在民勤县收成镇蜜瓜种植基地，主播郭刚堂举着现切的蜜瓜向直播间的网友展示。随着镜头转动，连片的瓜田展现在眼前。这种“从田间到舌尖”的沉浸式直播，让民勤蜜瓜持续热销，成为今夏农产品“网红爆款”。
郭刚堂是山东人，是电影《失孤》的原型人物。“民勤蜜瓜品质好，深受顾客青睐。”郭刚堂说，“7月5日我们就到了民勤，通过直播完成民勤蜜瓜的推广与销售，现在每天的订单量都在上涨，主要销往北京、上海等城市。”
7月8日，辰颐物语“甜满中国·健康万家”溯源团队走进民勤这片“沙海明珠”，仅直播当日就完成蜜瓜助农销售100万斤的惊人成绩。
乡村振兴的黄金产业
民勤，这个镶嵌在古丝绸之路要道上的绿色宝石，被巴丹吉林和腾格里两大沙漠紧紧包围。得天独厚的自然环境——昼夜温差大、纯净无污染的石羊河水、富含矿物质的沙质土壤，共同孕育出了品质卓越的民勤蜜瓜。
半个多世纪的种植历史为这片土地赢得了“中国蜜瓜之乡”的美誉。“蜜瓜产业已成为群众增收致富的支柱产业。”民勤县政府相关负责人介绍，民勤县作为甘肃省最大的厚皮甜瓜产区、全国优质蜜瓜重要产区之一，因其天然的生态屏障和光、热、水、土资源优越组合，所产蜜瓜软糯肉嫩汁多、香甜脆爽、风味独特，目前已拥有五大系列，100多个品种，2025年，预计全县蜜瓜种植面积16万亩，年产量约51万吨，蜜瓜产业成为乡村振兴名副其实的“黄金产业”。
电商大赛提升产品影响力
今年7月，民勤县创新推出“民勤蜜瓜电商助农短视频及直播大赛”，以“民勤蜜瓜 香飘天下”为主题，进一步扩大中国地理标志产品影响力。
大赛设置短视频和电商直播双赛道。短视频赛道要求作品带“民勤蜜瓜 香飘天下”话题发布，内容涵盖产业宣传、文化传承、文旅推荐和美食推广四大方向。电商直播赛道则要求参赛者带货产品中民勤蜜瓜占比不低于70%，单场直播时长需超过1小时，总直播场次不少于10场。
比赛奖项丰厚，每个赛道均设一、二、三等奖及优秀奖，最高奖金达10000元。大赛报名截止日期为7月14日，颁奖典礼拟定于8月底举行，届时将发布2025年民勤蜜瓜丰收季销售数据及整体融媒传播数据。
网络达人纷纷加入助农行列
众多参与者中，许凯是连续三年前来助农的老朋友。他的抖音账号“是德善呀-许凯”通过记录田间生活的温暖瞬间，赢得广泛关注。“我今年是第三年到民勤卖蜜瓜，前两年一共直播带货20多万单，170多万斤。这次来民勤，直播了一个多星期，销售八万多单，60多万斤。”
许凯道出了许多主播的心声：“来到这儿，不单纯是为了挣钱，更是一份使命感，一是乡亲们特别淳朴，二是蜜瓜特别香甜。种植蜜瓜既能保护土地，防止沙漠侵蚀，还能为群众增加收入。”今年，他专门找了6个主播一起为民勤蜜瓜助力。
在抖音拥有九百多万粉丝的网络达人刘阿楠也加入了助农行列，“目前为止，一共销售了4000单，大概有三万多斤，民勤蜜瓜品质特别好，瓜农很朴实，很善良。在未来的十多天，我们尽量多卖瓜，多收瓜。”
甜蜜产业的多重价值
民勤蜜瓜产业的意义远超简单的经济收益。
在生态层面，蜜瓜种植成为抵抗沙漠化的绿色屏障。辰颐物语创始人陈小丹感慨道：“作为西北防治沙漠化的重要绿植，民勤蜜瓜不仅仅是致富果，也是抵抗沙尘暴的重要屏障。”在经济层面，电商销售为当地农民开辟了增收新渠道。今年1至6月，全县电子商务交易额达3.36亿元，同比增长17.5%，其中农产品网销额2.37亿元，同比增长15%。在文化层面，蜜瓜已成为民勤的文化符号。大赛中短视频创作方向特别设置了“文化传承”类别，鼓励挖掘与民勤蜜瓜相关的民俗活动、方言谚语、民间故事，将农产品与文化记忆相融合。
一辆辆冷链物流车载着金黄色的蜜瓜驶向全国各地，承载着民勤瓜农的希望，通往越来越广阔的市场。从田间地头的实时直播到短视频里的民俗故事，从“瓜碗泡干馍”的传统吃法到蜜瓜拿铁的新式饮品，这颗沙漠明珠的甜蜜事业正通过电商和网红的助力焕发出前所未有的生机。
文丨奔流新闻首席记者张鹏翔 实习生沈嵘娟
图丨民勤融媒
