封面新闻记者 付文超
当下，潮玩行业正以惊人的速度蓬勃发展，成为文化与消费领域的新兴力量。近年来，中国潮玩产业规模持续扩张。根据中商产业研究院发布的数据，中国潮玩市场规模从2020年的229亿元飙升至2024年的763亿元，期间年均复合增长率高达35.1%，预计2025年将达到877亿元。
7月6日，上海新国际博览中心举办的 2025 千岛 QDF 潮玩卡牌展吸引了无数目光。在这场盛会中，多款全新 IP 的亮相成为最大亮点之一。据介绍，52TOYS以一场主题为“Sunshine Bistro”的盛会，在炎炎夏日为现场观众辟出一片清凉的“绿洲”。继全新潮流IP CiCiLu与Pouka Pouka亮相玩心展仅一个月后，风格迥异的 NINNIC在此次展会中登场。
相关负责人介绍，本次展会，52TOYS沿用了玩心展的“海洋”设计理念，采用椰子树、鲨鱼、冲浪板等视觉元素，打造出一座充满度假氛围的海岛，外界的喧嚣与闷热仿佛被一道无形的屏障隔绝。椰林树影的惬意与海洋的蔚蓝气息，让观众宛如置身一片清凉绿洲，在上海这座快节奏的都市中，拥抱久违的松弛、悠闲与纯粹的快乐。
让众多NOOK粉丝激动不已的是，NOOK首个毛绒系列“OOTD”在期待中首次公开发售，让展会现场排起长队。粉丝们认为“毛绒的产品形态更凸显出NOOK治愈的特质”，令他们相当惊喜。拥有一颗尖锐虎牙，脸颊零星几颗雀斑，总是挂着顽皮笑容的NINNIC，凭借独特的视觉风格，在此次展会中吸引了不少玩家的关注。据52TOYS潮流IP主理人介绍，充满好奇心的NINNIC立着一对灵敏的小耳朵，接受着只属于自己和外界的独特信号。
在众多新 IP 亮相潮玩展的背后，一种“自有IP + 授权IP” 双轮驱动的模式正逐渐成为潮玩企业发展的重要战略，并发挥着关键作用。对于潮玩企业来说，自有 IP 的打造是构建品牌核心竞争力的重要一环。而授权 IP 则为品牌发展提供了更广阔的市场空间和强大的助推力。通过与国际顶级 IP 合作，潮玩企业可以借助成熟授权 IP 的广泛影响力，快速提升自身品牌知名度，实现市场破圈。
就在刚刚过去的618，NOOK和NINNIC与梦工厂动画电影《新·驯龙高手》推出的联名产品也收获了不错的成绩，发售首日即售出近3500个。亮眼的销售数据背后，是52TOYS的“自有IP+授权IP”双轮驱动模式所蕴含的巨大势能。这次联名验证了“自有IP+授权IP”双轮驱动模式的优势。
有业内人士表示，从市场影响力方面来看，自有 IP 和授权 IP 相互配合，能够覆盖更广泛的消费群体。自有 IP 凭借对本土市场和年轻消费群体的深入理解，牢牢抓住核心粉丝群体；授权 IP 则借助其在全球范围内的知名度，吸引到原本可能对品牌不太了解的新消费者。两者结合，大大提升了品牌在市场上的曝光度和影响力。
